5年内3次涨价,亏急眼的迪斯尼又对上海园区动手了

2021年7月9日,上海迪士尼度假区在其官方网站公布票务调整方案,简单用一句话来形容,那就是票价要上涨了。

该涨价方案将于2022年1月9日正式实施,到时各级定义及对应的票价具体如下:

“常规日”门票涵盖大部分平日和部分周末,价格从399元调整为435 元人民,上涨36元,涨幅9%;

“特别常规日”门票涵盖部分周末和部分平日,价格由499元调整为545 元人民币,上涨46元,涨幅9.2%。

“高峰日”门票涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日;价格由599元调整为659元人民币,上涨60元,涨幅10%;

“特别高峰日”门票涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期,价格由699元调整为769 元人民币,上涨70元,涨幅10%。


可以明显地看出,甚至上海迪士尼涨幅的幅度还是比较大的,基本上都达到9%~10%之间。

经历这次涨价之后,上海迪士尼最近5年已经实施3次涨价。

上海迪士尼是在2016年6月6日正式开园的,这也是全球第6座迪士尼主题公园,刚开园的时候为了吸引游客,迪士尼的定价都相对比较便宜,当时主要分为平日票和高峰票,其中平日票价格为370元,高峰票为499元,这个价格相对于其他园区来说是非常便宜的。

然后在2018年6月份,在上海迪士尼火爆的背景下,价格开始了第1次上涨,平日票价上涨至399元,高峰票上涨至575元,此外还增加了价格为665元的假期高峰票。

到了2020年6月6日,上海迪斯尼第2次对价格进行调整,并推出了4级定价,其中“常规日”门票价格维持399元不变,但“特别常规日”门票价格调整为499元,“高峰日”门票价格调整为599元,此外还推出了“特别高峰日”门票价格为699元。


经过三轮价格调整之后,迪士尼的门票已经有了很大幅度的上涨,比如普通门票从370元上涨到435元,涨幅17.6%。

那为什么迪士尼要不断涨价呢?按照他们官方的说法,因为物价上涨的因素,再加上人工成本的上涨,以及推出了一些新的东西,所以理应上涨价格。

这种涨价对于前两次上涨倒是说得过去,但是对于2022年期间上涨的价格我觉得更多的原因在于迪斯尼主题公园亏怕了。

从2020年3月份开始,全球普遍受到疫情影响,各行各业表现都不太景气,其中受到冲击最大的就是旅游业,在疫情发生之后,迪士尼6大园区也先后关门谢客。

其中上海迪士尼在2020年1月25日就临时关闭,香港迪士尼也在2月份关闭,日本东京迪士尼则从2月29日开始关闭。

在2020年3月12日的时候,迪士尼又发布公告宣布暂时关闭美国加州佛罗里达和法国巴黎的迪士尼度假区。

后来随着全球疫情的不断发展,迪士尼主题公园的恢复也遥遥无期,这期间勉强依靠上海迪士尼的支撑来维持。

除了六大园区受到影响之外,迪士尼另一个重要业务影视也受到了很大的影响,因为在疫情期间很多地方都纷纷关闭电影院,结果导致迪士尼的很多电影没法正常上映也蒙受了很大的损失。


整个2020年迪士尼日子都不太好过,根据迪士尼公布的财报数据显示,2020财年迪士尼营收653.88亿美元,同比下滑6%;亏损则达到28.32亿美元,而2019财年盈利则达到110.54亿美元。

进入2021财年之后,迪士尼部分业务开始有所复苏,亏损面积逐渐缩小,但仍然面临业绩下滑的局面。

2021财年第一季度(2020年10月到2020年12月),迪士尼营收162.49亿美元,同比下降22.1%;净利润为1,700万美元,同比下降99.19%。

另外根据迪士尼2021财季半年报数据显示,上半财年迪士尼实现营收318.6亿美元,同比下降18%,来自持续经营的净收入为9.41亿美元,同比下降64%;其中上半财年迪士尼乐园、体验和产品业务实现营收67.61亿美元,同比下滑49%。


在整体业绩表现不理想的情况下,迪士尼就把希望寄托在中国的市场当中,因为中国很早就把疫情控制住了,国内的各项行业包括娱乐业已经逐渐恢复到正常的状态,上海迪士尼乐园也成为全球最早恢复正常营业的度假区。

这时候迪士尼选择对上海园区动手,把价格上调,其目的无非就是希望通过涨价来提升整体的营收能力。

大家不要看这10%左右的涨价,按照中国的消费能力来说,这10%的涨价能够带来的潜在营收可不是小数目。

根据上海迪士尼披露的相关数据显示,成立5周年以来,以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区,累计接待游客超过8,300万人次;平均下来,每年接待的游客超过1660万人,如果我们按照均价460元左右计算,每年的门票收入至少达到70亿以上,如果票价上涨10%,那就可以多出7亿人民币的营收。

虽然这个营收对于迪士尼整体营收来说影响不是太大,但这里挤一挤,那里涨一涨,终究可以把营收提升起来。

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