传统酒企跑步入场,白酒+NFT到底会产生怎样的催化剂?

来源| 懂酒谛(ID:djdtech)

作者| 穆青

进入2022年,“数字藏品”概念已经不再陌生。5月20日下午,茅台国际官微发布《关于暂停“节气里的茅台”系列活动的说明》,宣布暂停一天前发布的“节气里的茅台”数字藏品系列活动。

公告中表示,“节气里的茅台”系列活动上线以来,关注度迅速提升,活动实际参与人数已超过 40 万。5月20日当天开始,活动协作方“头号藏品”平台发现大量“虚拟账号”涌入,且存在使用外挂批量参与抽签行为,对正常用户权益造成侵害,有违举办活动的初衷。为此,经与平台商议决定,“节气里的茅台”系列活动暂停。

据茅台国际19日发布的信息显示,此次“节气里的茅台”系列数字藏品,共包含数字藏品53款,与茅台经典度数53°相契合,分为二十四节气系列和传统节日系列两个类别,共计9605份,每份售价0元。其中,二十四节气系列藏品,每个节气包含2款,每款限量200份;传统节日系列的数字藏品,包含端午、中秋、重阳、春节和元宵节5个节日,每个节日限量1份。

(图片来源:茅台国际官方公众号)

尽管茅台数字藏品的发行活动宣布暂停,但以“老大哥”一呼百应的影响力,“节气里的茅台”系列如果成功发行势必将成为酒类数字收藏的顶流。一位来自上海的区块链行业研究员向懂酒谛表示,茅台与数字藏品的结合有天然的优势。数字藏品自身不可篡改,不可复制、不可分割的特性,叠加茅台的品牌和文化历史,或将成为白酒产业数字营销的一个关键节点。

事实上,数字藏品的走红已经吸引了一众传统酒企投身其中,且创造了不俗的成绩。2021年8月,黄酒界会稽山与蚂蚁区块链、绍兴数梦科技联合开发的数字酒庄正式上链销售,上链后1小时就下单成交3628坛数字酒庄,金额达218万元。

(江小白数字藏品活动宣传图)

今年2月28日,江小白和天猫合作进行的数字藏品活动上线,限量首发1000份,在3分钟后就宣布售罄。这场NFT发行,江小白的销售转化率也创下历史新高,超过日常的10%,单日销售额超日常16倍,支付用户数也暴涨超日常34倍,单日访客量超出日常3倍。

3月4日,洋河股份首次在“元之蓝星球微信小程序”发布4款数字藏品,共计1368份,发售价格为13.68元。其中梦之蓝手工班(大师)珍藏版仅1款,全球限量发行300份,梦之蓝手工班(大师)特别版有3 款,每款各发行356份。所有藏品上线4分钟即被抢购一空,超过2万用户参与抢购,在“元之蓝星球”微信小程序取得了4小时破百万级的浏览量。

3月24日下午3点,“张弓酒”在其天猫官方旗舰店,面向全国发行其第一款实物白酒数字藏品NFT,总数量5000个,单价599元,48小时即全部售罄。4月29日,贵州青酒集团的首款NFT“青酒令・C位”在“一起NFT”平台正式发售,发售当日即售罄。除我国传统白酒企业外,拉菲、奔富等知名葡萄酒品牌也纷纷推出了葡萄酒NFT。

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机遇or风险?

我国数字藏品概念延伸自海外十分火热的NFT,全称为Non-Fungible Token,指非同质化代币,是基于区块链技术的一种应用,用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。

据《2022 Q1加密行业报告》显示,2022年第一季度,全球的NFT总交易额得到了显著的增长,达到113.97亿美元,较去年第四季度的81.43亿美元,环比上升了近40%,与去年第一季度的5.05亿美元相比,同比涨幅达到了2156%。

但由于缺乏监管和政策的制约,狂热的NFT交易近似于一个“击鼓传花”的金钱游戏,市场鱼龙混杂,乱象频出。2021年11月,“进化猿”(Evolved Apes)系列NFT项目负责人被爆卷款跑路。4月1日,周杰伦在社交媒体上发文确认,其无聊猿BAYC #3738 NFT被盗,该NFT价值折合人民币超320万元。

海王集团首席经济学家、中国银行原副行长王永利曾撰文指出,呼吁民众必须准确把握NFT的本质与明确NFT定价的基础。“在国家严厉控制比特币等虚拟货币的挖矿和交易炒作之时,NFT的快速升温和大规模投资,特别是参与海外NFT投资,同样存在很大的风险隐患,需要加强对NFT的准确解释,加强对民众的投资者教育,强化交易平台的职责。”

此外,NFT的数字版权也面临安全问题。今年2月,Nike曾起诉海外二手电商平台 StockX,称其未经授权私自使用 Nike 鞋款图像制作成NFT售卖。据悉,自1月18日,StockX推出区块链项目Vault以来,已售出超过500个使用Nike标志的NFT,其中,Nike Dunk Low黑色、白色款运动鞋在网站上的平均售价为282美元,而NFT版本的平均售价为809美元,超过实物售价近三倍。

(StockX平台耐克NFT销售截图)

亿欧智库发布的研究报告显示,NFT在发展过程中存在诸多风险,因其主要依托公链发行,通过加密货币交易,自带较强的金融属性,市场炒作空间大、热情高,产生了巨大的价值泡沫,从而滋生了诈骗、洗钱等一系列安全问题;于是,国内企业借鉴NFT模式,充分利用区块链技术对于资产数字化、所有权等方面的突出作用,剥离NFT资产的属性,遵循本土化、合规化的原则,在监管合规范围内,纷纷开始探索我国区块链数字藏品的发展路径。

前述区块链行业研究员向懂酒谛表示,目前,我国的数字藏品已与国外NFT走出了完全不同的发展路径。尽管行业监管机制尚不健全,但数字藏品作为NFT中国化的有益尝试,有其存在和发展的实际价值和意义。

4月13日,中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》。《倡议》指出,NFT作为一项区块链技术创新应用,在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值,但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等风险隐患 。

一位资深白酒行业从业者向懂酒谛表示,数字经济已经成为驱动我国经济增长的重要力量,白酒品牌利用数字化营销手段,打造数字藏品,将产品实物与数字藏品结合,在提高品牌文化传播的同时,也将增加产品的销售渠道和方式。同时,也能够吸引年轻消费者,进一步扩大白酒品牌影响力。但作为投资者首先要明确数字藏品的来源是否合法,是否存在剽窃问题、是否拥有版权风险等;其次要对数字收藏品的价值作出理性判断,不要跟风盲从。

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