元宇宙和NFT下的音乐可能性

编辑导语:元宇宙来临,催生了很多行业的发展,并且在元宇宙这一概念下,NFT 市场脱颖而出,迎来了一波 NFT 数字人的热潮,那么音乐行业在这一背景下,究竟有多少发展的可能性?本文将对此分析解读,值得一看。

过去的 2021 年," 元宇宙 " 概念可谓持续升温,席卷全球,并且 " 燃 " 到了各行各业,据企查查数据,截止 21 年末,国内带有 " 元宇宙 " 名字的公司已上千家。

但,元宇宙到底是什么?简单来说就是既映射于、又独立于现实世界的虚拟世界。此概念源自美国著名科幻作家尼尔 · 斯蒂芬森小说《雪崩》的科幻概念,人类作为化身,在一个三维虚拟空间里使用现实世界的隐喻进行交流。

现在,随着 VR、AR、5G、云计算、区块链等技术的逐渐成熟使元宇宙这个疯狂的、存在于科幻小说中的模糊概念有了实现的可能。而在元宇宙的概念下,NFT 市场脱颖而出,各界巨头、资本以及新兴玩家开始争相布局,无疑是最火热的话题之一。

一、元宇宙 - 未来已至

1. 元宇宙,数字时代的新商业赛道

虚拟和现实融合的新世界愿景,⽆缝融合了游戏机制、 MILE ( ⼤型互动现场演出 ) 、区块链数字商品的共享虚拟世界。这个互联的、永续的、涵盖万物数字世界,成为了争夺消费者注意⼒和塑造品牌美誉度的新战场。

政策层面,元宇宙成为今年两会热议话题之⼀。这个⾃ 2021 席卷全球的概念,迈⼊ 2022 年热度依然不减,此前武汉、合肥、成都等地都已将元宇宙写⼊地⽅政府⼯作报告,上海、浙江等省市开始布局元宇宙相关产业,在规划中明确了元宇宙领域的发展⽅向。而 " 十四五 " 文化和旅游科技创新规划及艺术创作规划中也表示,构建新发展格局,突出高质量发展主图,抓住新机遇、直面新挑战,描绘了文化、旅游科技创新和艺术创作发展的工作蓝图。

元宇宙和 NFT 大热,引的国内外资本及各行各业争相布局元宇宙赛道。21 年 3 ⽉,美国在线游戏创作平台 Roblox 作为 " 元宇宙 " 概念股,于纽交所正式挂牌上市;5 ⽉起,腾讯花费数⼗亿美元,接连收购 Roblox、Epic、代码乾坤、迷你玩、⿊鲨等与 " 元宇宙 " 概念相关的公司;去年 10 ⽉ Facebook 正式更名为 Meta,从其第三季度财报预估,Meta 在 2021 年⾄少在元宇宙部⻔投⼊百亿美元;英伟达在 2021 年 GPU 技术会议上,将其新发布的 " 全宇宙 "(Omniverse)平台定位为 " ⼯程师的元宇宙 ";12 ⽉ , 百度发布的⾸个国产元宇宙产品 " 希壤 " 正式开放定向内测;Soul 更是概念化为 Z 世代提供以灵魂为链接的社交元宇宙。

2." 元宇宙 " 为传统娱乐行业注入活力

其实在 " 元宇宙 " 并未风靡时,电影《黑客帝国》《头号玩家》等影片已经对这一概念进行了细致的想象,去年年上映的电影《失控玩家》设定也是在虚拟游戏中 , 只不过主角换成了游戏中的 NPC。

除影视作品外," 虚拟人 " 也成了 " 元宇宙 " 与现实世界连接的窗口,如大家熟知的虚拟偶像日本歌姬 " 初音未来 ",其作品《甩葱歌》风靡全球,还利用全息投影技术举办了全球巡演;2012 年,国内虚拟偶像 " 洛天依 " 诞生,发单曲,开演唱会,引发二次元文化热的同时她也活跃在各大晚会上。

近年受疫情影响,在线娱乐方式激增,加速催熟了虚拟演出产业的发展,AR/VR 技术的普及和 5G 网络的高速发展,更促进了虚拟综艺、虚拟偶像、虚拟主播以及线上演出、展会等相关娱乐市场的火热,它所带来的沉浸式体验也越来越受到大众的接受和青睐。

央视综艺《上线吧!华彩少年》出现了虚拟选手 " 翎 Ling";江苏卫视《2060》节目引入全虚拟的场景概念,建立 " 元宇宙 " 星环城,全季演出舞台设置在虚拟场景当中;爱奇艺虚拟偶像赛道的《跨次元新星》《元宇宙唱将》节目兴起;此外,集齐 " 元宇宙 "" 虚拟人 "" 灵异 "" 赛博朋克 "" 中国风 " 等一系列标签的柳夜熙,一经推出便狂卷网红赛道,抖音粉丝当天破百万。

演出层面,贾斯汀 · 比伯(Justin Bieber)在虚拟音乐平台 Wave 举办了一场约 30 分钟的元宇宙演唱会,华丽的背景,虚拟场景的加持,还有独特的观众互动;国内,中国移动咪咕以 " 音乐 + 冰雪 + 社区 " 玩法开启音乐元宇宙,科技手段加上专业的舞美团队,裸眼 3D、AR 特效呈现了一场虚拟与现实交互的视觉盛宴;跨年夜,腾讯音乐娱乐集团推出国内首个虚拟音乐嘉年华 TMELAND。

另外,疫情下各地博物馆响应政策闭馆,而元宇宙的出现也让虚拟元宇宙博物馆流行起来,不少博物馆纷纷上线了 " 元宇宙游览 " 模式。去年 12 月,四川全沉浸交互式数字文博展厅 " 神与人的世界——四川古蜀文明特展 ",面向全球发布,观众可通过操控虚拟角色,在具有未来感的虚幻空间内漫游,体会时光的流逝与古蜀文化的神秘、神奇与独特。

" 元宇宙 " 为传统文娱行业注入活力,丰富的个性化定制与沉浸式感观为用户带来更极致体验,营销与未来元宇宙进⼀步接轨,接下来的发展未知但充满想象⼒,是变革更是机会。

二、元宇宙的音乐模式

1. NFT,虚拟世界的 " 刚需 "

2021 年开始,国外艺术领域掀起了一股 NFT 热,而 3 月 11 日 Christies 佳士得举办的一场前所未见的数位艺术拍卖,其中名称叫做《5000 天》的作品,最后拍卖价格 6900 万美元更是令业界为此感叹。而根据 DappRadar2021 年 NFT 行业报告显示,2021 年 NFT 交易额超过 230 亿美元。而在 2022 年第一季度,NFT 就产生了 120 亿美元的交易,NFT 销量和交易量如日中天。

2. 什么是 NFT?

NFT 全称为 Non-fungible-token,即非同质化代币,其对应的是 FT(同质化 Token)。

非同质化 Token 具有不可分割、不可替代、独⼀⽆⼆等特点,是⼈类历史上第⼀次可以真实拥有的数字资产,是基于区块链的数字认证,拥有和实物⼀样的所有权。

如果简单来理解,就和演唱会门票类似,每个都是独一无二的,它不能像比特币或以太坊,能分割成 0.1 个或 0.01 个,但 NFT 同样依靠区块链进行交易。

购买者真正拥有它,就像拥有一个实体专辑一样,NFT 音乐专辑作为真正的数字专辑,才是真正的数字资产,所有购买数据、流转数据实时、透明、不可篡改。

3. NFT 到底有什么用?

互联网时代,信息自由流转,无论是文字、图片还是视频等,都可以通过互联网瞬间 " 转移 " 到世界上任何一个角落,互联网的发展极大地颠覆了人们的生活方式。

但是,当这些文字、图片、视频被转移的时候,其实转移的是副本,原件还保存在本地。当一张图或视频被互联网传播了无数次之后,到底哪份是原件?哪些是副本呢?而 NFT 因为具备唯一标识的特点,所以加载了 NFT 的文字、图片、视频相当于在数字世界有了一个唯一的身份识别

无论被复制多少份,带有 NFT 身份标识的就是原件。而且 NFT 基于区块链底层技术,可以让带有 NFT 的信息在不需要中介巨头的情况下自由交易。

4. NFT 可用在哪?

如果说比特币、以太币等同质化代币可被比作钞票,那 NFT 则更像是艺术品的原件。

凭借这种特性,NFT 在艺术领域得到了广泛应用,诸多数字艺术品开始与 NFT 绑定,像佳士得拍卖 NFT 数字艺术品,加密游戏资产、加密收藏品等,但除了这些原生的加密资产(基于区块链技术开发的 NFT)外,还有一些实物资产发行 NFT,如实体艺术作品、房产等资产类,这些情况下 NFT 成为了线上的流转身份凭证,需要现实中可信程度比较高的第三方中介机构提供仲裁见证,确保 NFT 能对应到相应的实物资产。

而随着技术的不断成熟,NFT 艺术边界不断拓宽,早期的 NFT 作品可能只是一张 JPEG 图片,现如今已经与音频、电影、游戏等众多领域接轨,NFT 礼物、NFT 盲盒等形式也发展起来。

三、颠覆式音乐变革已初见端倪

音乐的形态和体验,一直随着技术的变革而变革。从 1880 年前后的 " 叮砰街 "& 乐谱销售,到留声机发明,带来黑胶唱片时代,后来录音机 / 随声听 /CD Player,带来了磁带和 CD,进入 21 世纪 ipod 带来了 Mp3, 专辑形式开始向单曲发展,但也出现了不易追踪的盗版,当前,流媒体让音乐商业模式发生了巨大变化,而直播、短视频等与音乐结合也催生出更多可能。

在音乐行业,NFT 的应用也百花齐放,吸引了众多明星艺人加入,摇滚乐队 King of Leon 以 NFT 形式发布新专辑《When You See Yourself》创造了 145 万美元的销售额;音乐人 3LAU 发布的第一张 NFT 音乐专辑《Ultraviolet》3 天售罄,总共创造了 1168 万美元的拍卖成交额;Linken Park 创始成员 Mike Shinoda 推出名为 Ziggurat 的系列音乐 NFT,该系列有 5000 张迷你混音带,每一张都包含独特的音乐和封面。

此外,国内音乐领域 NFT 也 " 大放异彩 "。,音乐人周杰伦、胡彦斌、阿朵、高嘉丰等都发行了自己的 NFT 唱片、专辑,多家音乐版权平台宣布推出 NFT 板块,或与 NFT 平台达成合作。另外,对于音乐产业来说,NFT 通过将特定的数字资产或物理资产作为数字单位,并创建一系列可识别的数据块储存在区块链上,形成可溯源、不可篡改的通证。这为音乐相关 IP、版权的保护问题提供了好的解决方案。

越来越多的人通过 NFT 赚到了钱,音乐行业也是如此。发行音乐 NFT 成为音乐人收入的新渠道之一,尤其是以 NFT 的方式发行单曲或专辑,不仅可支付制作和营销专辑的成本,甚至会为音乐人带来超额的利润。

1. NFT 为音乐带来新的活力

迅速发展的 NFT 不断促使音乐产业内部形式多样化,但必须要说的是,不仅仅只是音乐,NFT 也为音乐 + 带来了更多想象。

《时代周刊》推出 NFT 社区 TimePieces,⾸场销售历史封⾯在内的上千件 NFT,不到 1 分钟售罄;汉堡王推出 "Keep It Real Meals" 营销活动,消费者扫码餐盒兑换歌⼿联名 NFT;Tiktok 推出《TikTok Top Moments》,将爆红的短视频制成 NFT,分为唯⼀版和限量版发⾏;可⼝可乐推出品牌虚拟服装,作为⼀件 " 可穿戴 " 的 NFT 外套,可以穿在数字化身上。

对于音乐人,通过 NFT 开启新内容,通过 NFT 数字收藏品 / 衍⽣品 / 艺术品,独特的音乐叙事得以放⼤凸显;开创新体验,可以为粉丝创造特别的⽤户旅程,以有趣好玩的交互形式与粉丝玩在⼀起,提升传播度;开启新型粉丝关系运营模式,不仅可以培育粉丝忠诚度、拓展受众,还可以基于 NFT 购买⾏为进⾏用户精细化运营。

当下 Z 世代崛起,各大互联网平台的数据显示,90 后、00 后音乐人正在成为主力,Z 世代音乐人正在引领潮流。从原声专辑、音乐会门票到经典歌曲 demo、文娱跨界,NFT 把音乐行业玩出了新花样,在通往 Web3.0 世界的路上,更多实体音乐内容或将与 NFT 相结合,带动音乐 NFT 行业加速创新。

此外,中国数字藏品市场也将在合规发展中⾛出中国特⾊的发展之路。据工业和信息化部发展中心官网公告称,为落实国家 " 十四五 " 规划,将筹建工业元宇宙服务平台,并拟于今年推出首批工业文化数字藏品;在文博文旅层面,在 3 月,60 位馆长学者联名倡议,互娱博物馆把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略方向,发挥自身优势,积极参与构建元宇宙。

对于如何参与其中,如果是作为消费者,其实 NFT 艺术品的交易门槛也并不高,即使你并不了解艺术领域,你仍旧可以进行收藏;而艺术家也不是必须通过拍卖行、艺术品市场发行作品,通过区块链,每个人都可以参与到艺术市场中。

关于 NFT 的未来发展,可能很多人会说会泡沫化或者说根本就是诈骗,但不能否认,NFT 的出现也切实为各行业发展带来诸多利好和更多可能性。不过要清楚,NFT 虽然借助了全新的技术,但本质还要回归到内容本身,而从市场疯狂热捧,到逐渐趋于理性,并持续探索新的应用场景,这也是新事物发展的必然规律。

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题图来自 Unsplash ,基于 CC0 协议

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  2. 文章标题 : 元宇宙和NFT下的音乐可能性
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