《中国医生》里的这一幕,藏着一个财富密码

不仅如此,2019年发行的单曲《少年》同样于2020年走红短视频平台,激昂的曲调刺激着听众,这首歌更是在年初的央视网络春晚上,被一群平均74岁的清华学霸合唱团,唱上了热搜。

不仅如此,改编后的《少年(1921版)》,成为了电影《1921》的推广曲,致敬百年前的热血青春,激励当代年轻人励精图治,传承精神。

出圈、话题、流量、洗脑,越来越多的音乐开始因为短视频平台而被重新定义,有人说平台正在“毁掉”音乐,有人则说,这让音乐有了更多机会。

Vol.1

上一首让你洗脑的电影歌曲是什么?

电影《我要我们在一起》中,莫文蔚演唱的《这世界那么多人》和电影《你的婚礼》中,李荣浩演员的《不遗憾》都在短视频平台上小火了一把。

尤其前者,还曾引起一波网红带动的翻唱比赛。但整体而言,只是一个阶段性的传播,甚至事件的时间轴是发生在电影下映后。

若要将原创音乐营销和电影营销同步在一起,可能最令人熟知的,还是《前任3》的插曲《体面》,以及《西虹市首富》中的《卡路里》。而 这都已经是过去3年的作品了。

在过去三年的时间里,音乐营销越演越烈,但凡上了一定体量的影片,都能至少唱个3、4首。今年5月上映的电影《你的婚礼》足足就发了5首歌。歌手的选择从全民性的歌手,到青年群体中有热度的乐团,几乎每次发歌,话题都不小,但 最终歌曲似乎并没有为电影引流成功。

不管有钱没钱,发歌和发海报预告一样,成为了电影宣传中的常规动作。但至于能否再将音乐进行营销宣传,那则是另一个维度的事情了。一位电影宣传公司的策划经理小李说道,“专人专职,虽然电影音乐在发布中,看似在电影相关的渠道推广,但因为本身的音频属性,会需要更多的音乐相关平台的发布。 通常会由专门的音乐公司去负责,而他们通常是音乐相关的制作公司。

一旦渠道变多,对于宣传公司而言,涉及到的预算也就会变多,“ 音乐营销能真正转化到电影上的仍是少数。观众觉得这首歌好听,但是要让他们脑子里立马浮现出相应的画面,这个宣传成本极高。”

以《卡路里》为例,仍是演唱者杨超越的那句魔性的 “燃烧我的卡路里”才得以出圈; 即便是在短视频平台火得一塌糊涂的《体面》,也是在电影内容出圈之后,它成为了绝对附加值。

甚至对于宣传而言,音乐营销之后,更多是在为歌手自身加成。因此这方面的宣传多为歌手方去完成。

不仅如此,歌曲版权所属方也会直接影响着后续营销的可能性。据了解,有的片方即便将音乐交由某位歌手演唱,但是版权和演唱者并没有直接关系,即便该歌手未来在其他场合演唱,都仍要提前再获得相应的授权。当然,这种强势的授权方式鲜少会发生在有一定知名度的歌手身上。

总之, 对于电影片方的思维逻辑而言,如何实现歌曲为电影本身加成才是关键。

其实在2017年前后,短视频平台仍处于崛起阶段,甚至在不少人眼里,它可能只是一种快餐文化。在那会儿,平台上兴起学习手指舞的风潮,无论是流行歌曲,还是戏曲,都有了自己版本的手指舞。电影《红海行动》就曾借着自己的音乐,进行过手指舞的推广活动。

如今,当短视频平台彻底成为电影宣传的重要阵地之一, 但手指舞这类创意却在平台上慢慢被弱化,最被直接影响的,正是音乐的推广。

Vol.2

电影需要找到观众,音乐同样需要听众。

但音乐推广越来越难,早已是相关行业的共识,很大问题在于本身唱片行业市场的不健全。除此之外,版权问题也是影响其的关键。

7月13日,有消息称,国家市场监管总局准备命令腾讯音乐娱乐集团放弃唱片公司的独家音乐版权,且已经有知情人士透露腾讯音乐近日将发布相关公告。

这个信号的释出,对于2017年的版权大战之后,似乎迎来全新的平台洗牌。与此同时,音乐所要面对的最大敌人,则是短视频平台。

短视频正在不断制作爆款音乐,赋予音乐传播。反过来,短视频也离不开音乐,后者在视频内容中起到关键作用。随着独家版权的开放,或将彻底放开短视频平台的手脚。

抖音更是联合卫视推出了综艺《为歌而赞》,带动了一部分歌曲的出圈。但与此同时,在节目中,我们也看到不少原创音乐的难。

于文文就在节目上坦言,只要不让她唱《体面》就行。正如前文所说,这首歌曲借着电影《前任3》的助推,能够快速被更多的人听到,且因为电影赋予了这首歌一定的画面感,这些都成为《体面》火起来的因素。

这些歌曲在短视频平台中的应用,15秒的副歌,把歌曲变得更单一。

在任何一个音乐平台上,年度音乐榜单或者音乐热榜上,短视频平台神曲几乎占据着半壁江山。音乐的情绪适合视频化,15秒的曲调简单直接,似乎成了歌曲传播度的关键。

在另一档音乐综艺节目上,歌手金池谈及自己演唱的歌曲《谁不是》在短视频平台火了,获得了一个多亿的话题量。而这首歌恰是当时热播剧《三十而已》的原声,“情绪+故事画面”,自然让这首歌成为了后续在短视频平台发酵的财富密码。

金池却因为“火”而困惑,“对音乐市场的审美开始有点儿困惑”。

这或许不是第一次有专业音乐人对市场困惑。早在彩铃时代,网络音乐的传播早就导致满街是神曲。《老鼠爱大米》《香水有毒》《2002年的第一场雪》《伤不起》,直到2014年筷子兄弟的《小苹果》。 或许有人忘了,《小苹果》是电影《老男孩之猛龙过江》的推广曲。

同样2004年左右,周杰伦、孙燕姿、梁静茹等老牌歌手都交出了自己后来的“神曲”——《七里香》《十年》《勇气》。曾几何时, 围绕这些作品的讨论一波接一波,只是随着后续作品和渠道的更迭,这批音乐逐渐被圈层化,或者是淘汰。

如今,短视频平台的兴起,对于音乐的推动又再次进入了新的层面。

Vol.3

这几年,音乐综艺节目络绎不绝,甚至分众明确。《歌手》《中国新说唱》《乐队的夏天》……几乎每个季度都有。

2020年,由《野狼Disco》改编的《过年迪斯科》登上春晚舞台。这首歌绝对是2019年最爆红的单曲, 虽然歌曲是宝石老舅率先在《中国新说唱》进行了演唱,但真正出圈的却是短视频平台。

同年,宝石老舅再推单曲《爱的恰恰》之后,几乎把宣传重心都放在了短视频平台上,“Baby今晚打老虎/跳起爱的恰恰舞/香槟喷得像瀑布/We gonna party party”,一时间洗脑无数人。

抖音音乐发布的《2020抖音音乐生态数据报告》显示, 仅2020年上半年,音乐人入驻增长人数就接近3万人,近半年音乐人涨粉累计超过3亿;在原创歌曲方面,排名前10的爆款歌曲总播放量945亿,相当于全中国平均每人播放67次。

媒体《贵圈》在《新神曲时代》文章中写道,“ 华语流行音乐这十几年的走势,表面上是从周杰伦走向了蔡徐坤。但如果看得再深一点,这条曲线其实是从李宗盛走到了陶诗。”而这位陶诗则是今年另一首大热单曲《大风吹》的制作人。

除了媒体的评论之外,专业音乐人从未停止对短视频“神曲”的炮轰。但我们也看到, 外部音乐同样正在围剿短视频,成为“神曲”。

电影《我和我的祖国》上映,同名歌曲席卷了短视频;剧集《想见你》上线后,那句“所以暂时将你眼睛闭了起来……”成为大众争相模仿的对象。

不管输出,还是输入,短视频平台对音乐传播力度越来越强化,但也不可避免的,在平台逐渐开发更多自己音乐计划的时候,原本的传播力量也被稀释。但 回顾过往走红的神曲,不管他们最后红到什么地步,只有当音乐和影像画面结合在了一起,力量才有机会爆发。

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